علامة مستدامة

سيدني سميث

Summary

يقول بروفيسور التسويق  "إذا لم تكن لديك علامة تجارية فإن ما لديك هو مجرد سلعة، وحينها يصبح السعر هو كل شيء". هذا الكتاب هو دليلك المبسّط لبناء علامة تجارية، فهو بمثابة وجبة خفيفة من المعرفة، لكنه غزير بالمعلومات العلمية. فهو يجمع بين أمثلة مألوفة من حياتنا اليومية مع دراسات علمية، بطريقة سردية تجعله سهل الفهم وقابلًا للتطبيق. فهو مفيد للخبراء والمبتدئين على حد سواء.

إن كنت رائد أعمال أو مدير علامة تجارية أو مسوقًا أو مصمم منتجات فإن هذا الكتاب هو حقًا ما تحتاج إليه!

Available since: 02/08/2025.

Print length: 146 pages.

Business & Economics

Other books that might interest you

مهارات الاتصال اللغوي

نوال مصطفى

علَّم‭ ‬الله عز وجل الإنسان‭ ‬حُسْنَ‭ ‬البيان،‭ ‬وهداه‭ ‬إلى‭ ‬الطيب‭ ‬من‭ ‬القول،‭ ‬وضرب‭ ‬له‭ ‬مثلاً‭ ‬بالكلمة‭ ‬الطيبة،‭ ‬وبالأبكم‭ ‬والفصيح،‭ ‬ودعاه‭ ‬إلى‭ ‬أنْ‭ ‬ينهج‭ ‬سبيل‭ ‬الحكمة‭ ‬والموعظة‭ ‬الحسنة‭ ‬في‭ ‬دعوته‭. ‬وأنزل‭ ‬كتابه‭ ‬الذي‭ ‬هو‭ ‬برهان‭ ‬الشريعة‭ ‬ودليلها،‭ ‬ومحجة‭ ‬الهداية‭ ‬وسبيلها‭.‬ ووصف‭ ‬رسول‭ ‬الله صلى الله عليه وسلم البيان‭ ‬بالسحر،‭ ‬فقال‭: ‬‮«‬إنَّ‭ ‬من‭ ‬البيان‭ ‬لسحرًا‮»‬‭ ‬وكان‭ ‬عليه‭ ‬الصلاة‭ ‬والسلام‭ ‬أفصح‭ ‬الناس،‭ ‬وأجملهم‭ ‬منطقاً،‭ ‬وأعذبهم‭ ‬حديثاً‭.‬ ومن‭ ‬أجل‭ ‬بناءٍ‭ ‬سوي‭ ‬لمنطقٍ‭ ‬سوي،‭ ‬فقد‭ ‬جاء‭ ‬هذا‭ ‬الكتاب‭ ‬الجامع‭ ‬للمهارات،‭ ‬الذي‭ ‬جمع‭ ‬بين‭ ‬الأصالة‭ ‬والمعاصرة،‭ ‬وأصّل‭ ‬لهذه‭ ‬المهارات‭ ‬تأصيلاً‭ ‬شرعياً‭.‬ ومهارات‭ ‬الاتصال‭ ‬يُستغنى‭ ‬بها،‭ ‬ولا‭ ‬يستغنى‭ ‬عنها؛‭ ‬إذ‭ ‬هي‭ ‬اللسان‭ ‬الذي‭ ‬قيل‭ ‬فيه‭:‬ لسانُ‭ ‬الفتى‭ ‬نصفٌ‭ ‬ونصفٌ‭ ‬فؤادُه‭ ‬فلم‭ ‬يبقَ‭ ‬إلاّ‭ ‬صورةُ‭ ‬اللحمِ‭ ‬والدمِ فالعلم‭ ‬شطر،‭ ‬وشطره‭ ‬الآخر‭ ‬مهارة‭ ‬اللسان‭.‬ والتمكن‭ ‬من‭ ‬هذه‭ ‬المهارات‭ ‬لا‭ ‬يتمُّ‭ ‬إلاَّ‭ ‬بمعرفة‭ ‬أصولها‭ ‬وضوابطها،‭ ‬والتدرُّب‭ ‬عليها،‭ ‬وكثرة‭ ‬مدارستها،‭ ‬وتقليب‭ ‬اللسان‭ ‬بها‭ ‬حتى‭ ‬يمهر‭ ‬فيها،‭ ‬فالتعلُّم‭ ‬والحفظ‭ ‬مادة‭ ‬هذه‭ ‬المهارات‭ ‬ولحمتها،‭ ‬والدربة‭ ‬سبيلها‭ ‬المعين‭ ‬على‭ ‬الوصول‭ ‬إليها،‭ ‬قال‭ ‬ابن‭ ‬مقلة‭ ‬الخطاط‭ ‬المعروف‭: ‬‮«‬إني‭ ‬أُراني‭ ‬يوم‭ ‬الخميس‭ ‬أخطَّ‭ ‬مني‭ ‬يوم‭ ‬السبت‮»‬‭.‬ وهذا‭ ‬الكتاب‭ ‬جمع‭ ‬إلى‭ ‬جانب‭ ‬المادة‭ ‬العلمية‭ ‬جوانب‭ ‬في‭ ‬التطبيق‭ ‬والتدريب،‭ ‬ونماذج‭ ‬في‭ ‬التحليل‭ ‬والتطبيق؛‭ ‬كي‭ ‬يجمع‭ ‬القارئ‭ ‬الفائدتين‭.‬ والله‭ ‬هو‭ ‬الموفق،‭ ‬والهادي‭ ‬إلى‭ ‬سواء‭ ‬السبيل‭.‬

Show book

ملخص كتاب الإدمان الإلكتروني -...

ابن عربي

كشفت الدراسات أن عدد مستخدمي مواقع التواصل الاجتماعي وصل إلى مليارات! فيما يطالع نحو سبع وتسعين بالمئة من مستخدمي الهواتف الذكية أجهزتهم في غضون خمس عشرة دقيقة من الاستيقاظ كل صباح. وأيضا ترجح الدراسات أن متوسط مطالعة هؤلاء المستخدمين لهواتفهم الذكية يصل إلى أربع وثلاثين مرة في اليوم الواحد. هل تعلم ماذا فعل مصممو تلك المنتجات حتى تصل درجة ارتباط المستخدمين بها إلى هذا الحد ؟

Show book

ثروة الأُمم

عاطف عزت

يمثل أحد الأسس الرئيسية التى قام عليها الاقتصاد الليبرالي، فقد حمل نواة الفكر الاقتصادي الرأسمالي العالمي، الذي استطاع تغيير النظريات الاقتصادية التقليدية إلى مفاهيم الاقتصاد الحر. وفيه اعتبر آدم سميث أن ثروة الأمم تُقاس بقدراتها الإنتاجية فى الأساس الأول، وأن الإنتاجية كمقياس للثروة يُمكن مُضاعفتها بتقسيم العمل على عكس الموارد الطبيعية . وتطرقت نظرية سميث بشكل موسع إلى توزيع الثروات على المجتمع،ووسائل تنظيم التجارة وتقسيم العمل، فضلًا عن نظرياته فى حرية السوق، والعلاقة بين السوق وتنظيم العمل ودور الدولة، وطرق دفع الحركة الاقتصادية وتشجيع الاستثمار، وغيرها.
وقد قامت على أفكار كتاب ثروة الامم وتأسست نظم اقتصادية كاملة، تطورت تدريجيًا حتى وصلت إلى معاني الاقتصاد العالمي والرأسمالية والاقتصاديات الحرة والعولمة، وغيرها من المفاهيم.

Show book

التسويق فن التحدث والتفاوض والإقناع

قربان سعيد

قد يبدو عنوان الكتاب غريبا، فلعل البعض لا يلمس تلك العلاقة بين التسويق وبين بقية المفردات التي جاورته في العنوان، والحقيقة أن العلاقة بين التسويق وكل من التحدث والتفاوض والإقناع علاقة وثيقة، فالمتحدث الجيد هو الأكثر قدرة على إقناع غيره بأفكاره وآرائه، أي هو الأكثر قدرة في التأثير على مستمعيه، وذلك يجعله أنسب من غيره لمهام التفاوض، مهما كان الأمر الذي يتم التفاوض بشأنه، ذلك يوضح العلاقة بين المفردات التي تكون الشطر الثاني من العنوان، لكن هل لكل هذه المفردات علاقة بفن التسويق؟
هذا ما يوضحه الكتاب للقارىء العام وأيضا للقارىء المتخصص،حيث يتناول الأركان التي يوضحها العنوان بشكل يفيد الدارس في هذه المجالات، وقد حرص المؤلف على أن تكون الفصول ذات لغة سهلة غير متخصصة بحيث يسهل على القارىء العادي التواصل معها وفهم ما تطرحه من أفكار ومعلومات. ومنها أن التسويق ليس مجرد فن بيع السلع، بل هو فن بيع كل شيىء السلع والخدمات والأفكار، كما أن مبادئه تزيد من مهارات التحدث مع الآخرين وبالتالي تنجح لممارسة الإقناع بكافة القضايا والتفاوض في كافة الأمور.

Show book

مقدمة في علم الاقتصاد

خلف جابر

قال أحد الاقتصاديين" إن الاقتصاد علم أهم من أن يترك للاقتصاديين وحدهم، فلا يكفى أن يكون في كل دولة تسعى إلى الارتقاء وتصبو إلى انتشار الرفاهية بين أهلها مجموعة من علماء الاقتصاد فحسب، وإنما تحتاج إلى وجود عدد وفير من أبنائها الذين يعرفون من علم الاقتصاد ما يمكنهم من تطبيق نظرياته في حياتهم العملية ويؤهلهم لتفهم مختلف المشكلات الاقتصادية التي يواجهها العالم اليوم ".
ولتحقيق هذا الغرض ولنشر الوعي الاقتصادي بين عامة الناس والمهتمين بعلم الاقتصاد، ظهرت في البلدان الأجنبية مجموعة من الكتب المبسطة تشرح النظريات والمشكلات العامة في علم الاقتصاد بطريقة سهلة وبأسلوب شيق لا ينفر القراء ، ويعتبر لهذا الكتاب من خيرة الكتب التى ظهرت لتحقيق هذا الغرض.

Show book

جنون الآلهة اقتضاءً! (The Gods...

Tiger Rider, Saji Madapat, Dr....

إنّها أمريكا بين الشوطين! "أيْ يِي يَايْ يِي"! نحن في منتصف "النظام العالميّ الجديد"! الإمبراطوريّات تنهض فتنحدر ثمّ تنهار. لقد شهد التاريخ دورات حياتيّة لإمبراطوريّات كـ:الرومان والعثمانيّين والبريطانيّين. واِنهار جميعها، وإذا لم نتوخَّ الحذر، فستنتهي الولايات المتّحدة إلى المصير ذاته. إنّ العديد من الشركات اليوم هي عبارة عن مجموعة من ضفادع الهندسة الماليّة المُبالغ فيها، المُدْمنة على الديون والمُتخبّطة في "زيت الأفعى الفاتر". لسوء الحظّ ، سيلقى الكثيرون حتفهم في براثن نسور الملكيّة الفكريّة. لقد تمّ التعامل مع اليد الممدودة إلينا. وإذا فشلنا في لعب الورقة الرابحة، ستُرْسل الصّين قريبًا مُرْتَزَقتها لتحصيل الضرائب من الولايات المُتّحدة ومن حوالي 100 دولة استعمرتْها اقتصاديًّا ورقميًّا منذ التسونامي الماليّ لسنة 2008، من خلال "مبادرة الحزام والطريق" (bri) و "طريق الحرير الرقميّ" (dsr).
ويتعمّق فلم "لنسترجع قيمة الشركات مرّة أخرى" في أسس الرأسماليّة، ويتّبع المُثُل العُليا والانْتصارات وروح العصر الّتي سادت خلال سنوات "روزفلت" لأجل "إعادة البناء بطريقة مُثلى" - وإنقاذنا من "الرايخ الرابع" الوشيك.
أمريكا! إنّها استراحةُ ما بين الشوطيْن.

Show book