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  Mentiras creíbles y verdades...

  Enrique Sueiro Villafranca

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  Ignorancia y libertad no riman. Personas, organizaciones y países albergan claroscuros. Lo sensato es conocerlos, asumirlos y gestionarlos con proporción. Paradigma de tal desafío es la Leyenda Negra: estereotipos que —conscientemente o no, del siglo XVI a hoy— transmiten una imagen falsa de la realidad histórica de España al magnificar miserias y silenciar grandezas. Una verdad exagerada se aproxima a una mentira.
  Ante un fenómeno tan poliédrico y controvertido, Enrique Sueiro armoniza sutileza y matiz con verdades sin complejos y mentiras al desnudo. Huye de la visceralidad de fuentes que van de la extrema defensa al radical ataque.
  Consciente de que lo veraz no es la equidistancia entre dos falsedades, estas páginas inyectan apertura mental para:
  - Adaptar la percepción a la realidad, no al revés
  - Desvelar la mentira de la verdad exagerada
  - Combatir la mentira de la verdad omitida
  - Verificar datos, ofrecer contexto y embridar emociones
  - Conocer claves del comportamiento humano
  - Saber comunicar reputación
  - Ponderar lo anecdótico y lo sintomático
  
  Los hechos tardan en confirmarse, pero las emociones afloran ipso facto. Tan urgente como importante es verificar si la retórica coincide con la realidad.

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  En general, las bases conceptuales de la ciencia del marketing suelen ser las mismas en todos los sectores: una buena orientación al mercado buscando la creación de valor para todos los stakeholders de la empresa (principalmente consumidores, accionistas y empleados). Ahora bien, la probabilidad de éxito en las decisiones comerciales se incrementa cuando la empresa define bien su público y mercado objetivo e implanta estrategias y políticas adaptadas a las especificidades de ese mercado.
  Pues bien, el objetivo de este libro es tratar, para el área de marketing, esta creciente especialidad en sectores de actividad, que requiere de conocimientos más específicos y sectoriales. El libro se dirige principalmente al estudiante avanzado de licenciatura y de Máster en Dirección y Gestión de Empresas (MBAs) que cuente con conocimientos previos en el campo del marketing. La estructura en catorce capítulos, que cubren áreas de especialización de creciente interés en el ámbito empresarial, está diseñada para que, dentro de los grados-licenciaturas del nuevo sistema de Bolonia, el programa encuadre fácilmente en las semanas lectivas de un cuatrimestre académico. Asimismo, y debido a la profunda cobertura de los temas y el apoyo de ejemplos y casos prácticos de empresas, también constituye un excelente instrumento para los cursos intensivos Executive y un manual de apoyo para los directivos del área de marketing de cualquier tipo de empresa.
  El libro es un esfuerzo conjunto de un grupo amplio de profesores y especialistas de diversas universidades, escuelas de negocio y empresas, que han puesto en común los conocimientos académicos y experiencias profesionales en sus diversas áreas de especialización. Los contenidos están desarrollados de una manera práctica, amena y a la vez rigurosa y profunda, que permitirá al lector descubrir las diversas especialidades sectoriales dentro del apasionante mundo del marketing.

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  Lidera con gratitud

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  Leading with Gratitude de Adrian Gostick y Chester Elton es una guía esencial para líderes que buscan transformar sus equipos y empresas. En esta obra, se analiza el impacto positivo que la gratitud tiene en el liderazgo, ofreciendo útiles estrategias para expresar agradecimiento genuino.
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  Procrastinar Su Procrastinación

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  Vea sus compromisos de forma diferente 
    
    
  Cuando empiezas a ver tus compromisos desde el punto de vista de alguien que está decidido a triunfar en su desafiante sueño, es decir, alguien que debe utilizar su tiempo de forma óptima, con frecuencia se presentan nuevas soluciones a dilemas que antes eran "irresolubles". Así, por ejemplo: 
  Lo que es crucial 
    
  Es probable que tus padres, de avanzada edad, encuentren a otra persona que les corte el césped y les recoja la compra, como otro miembro de la familia, o el joven del instituto que vive en la misma manzana y que necesita un poco de dinero extra. 
    
  Es probable que tu pareja y tus hijos sobrevivan con comida para llevar (¡o cocinando su propia comida!) un par de noches a la semana. 
    
  Su conocido que necesita mucho apoyo puede encontrar otras personas o incluso profesionales, como un terapeuta que le ayude a proporcionarlo. 
    
  Si no tuvieras un sueño desafiante que estuvieras siguiendo además de las exigencias promedio de la vida, entonces tal vez podrías salirte con la tuya cortando el césped, preparando todas las comidas y hablando durante horas diariamente con tu amigo. 
    
  Sin embargo, cuando uno se adhiere a su sueño desafiante, básicamente está declarando que será realmente particular y autodirigido en la forma de pasar su tiempo, ya que tiene que reservar todo el tiempo posible para su aspiración. Esto contrasta directamente con la mayoría de los individuos, que dejan que otras personas, incluyendo la familia, los amigos, los vecinos, los colegas y las empresas, controlen su tiempo por ellos.

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  Cuando se trata de la ley de la atracción, es importante reconocer que nuestras mentes y cuerpos están conectados. Nuestros pensamientos determinan nuestras acciones, que determinan nuestros resultados en la vida. Diferentes cosas para manifestar necesitan diferentes actitudes y acciones. 
    
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  ¿Tiene tu negocio una historia que contar? ¡Debería! Desde el momento en que abriste por primera vez tus puertas, empezaste a confeccionarla. Con cada nuevo producto que lanzas al mercado, abres un nicho si cabe más unico en tu sector. Todo esto nos lleva a una cosa: la identidad de marca. ¿Destaca la tuya entre el montón? 
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